在最危急的时刻勇敢地伸出援助之手，受到群众赞扬。

其次，在推动产业普及，培养后备人才方面积极作为。例如，从 2017 年开
始，联众推出全新大型棋牌竞技综合赛事“联众棋牌嘉年华”，在“国际象棋首届
网络车轮赛”中，邀请中国首位国际象棋女子世界冠军谢军、女子特级大师居文
君等国际象棋大师坐镇北京主赛场，与来自西部拉萨、兰州、呼和浩特、重庆
四座城市分赛场的上百名学生选手对弈，为西部城市的青少年带来与“名师”切
磋的机会，赛事还设立公益基金，投入于国际象棋棋具采购、教育培训等，激
发青少年棋牌兴趣爱好的养成，助推国际象棋运动的普及与发展。（下图为“棋
圣”聂卫平跨界担当“世界桥牌综合锦标赛”解说）

最后，将自身树立为行业榜样，积极成为社会责任标兵。例如，早在 2016
年，立白在行业内率先提出“绿色健康战略”，并将绿色健康深入到产品整个生
命周期中，实现绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品。立白
集团是洗涤行业中唯一获得“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”的企业。
2017 年 9 月 1 日，国家工业和信息化部正式发布了 2017 年第一批绿色制造示
范名单，广州立白（番禺）有限公司成为国内洗涤日化行业唯一获评“绿色工
厂”的单位。未来，立白品牌也将持续强化绿色发展理念，为消费者提供更安
全、健康、低碳、环保的天然洗护产品，谋求人和自然环境健康和谐共存，实
现地球生态环境的可持续性发展。经过数年努力，在 2021 年 10 月 22 日的第
十八届中国标准化论坛上，立白集团被评选为碳足迹和碳标签典型领跑企业，
获得“碳足迹与碳标签”证书。这一荣誉是对企业多年持续坚持履行社会责任，
树立榜样效应的肯定和鼓励。

综上，2021—2022 年，是中国后疫情时代的开端，也是中国品牌营销发展
的重要转型机遇期。“中华老字号”继续走向国际社会，“恒源祥”赞助第 23 届奥
运会难民代表团特色服装服饰，为第 16 届夏季残奥会中国体育代表团提供入场
礼服，并在 2021 年最后一天，以非物质文化遗产—海派绒线编结技艺钩编而成
的绒线花花束—荣誉之花，摘取了北京冬奥会颁奖花束的桂冠。在传承与创造
的相互交融中，以元宇宙为代表的的新技术逻辑、以新零售为代表的新消费环
境，以产业结构调整和双循环结构为特点的新经济环境，深刻影响着中国品牌
的实践探索和价值构建，《中华品牌年鉴》将全程记录这一宏大转型过程的每一
个精彩篇章，相信在全新历史契机和能量场域中，中国品牌未来的探索路径和
方向将在后续的实践探索中逐渐清晰……
（本文作者为中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院副院长）